经过多日大力宣传与推广，首届天猫酒水节于9月9日举行，但在此之后其市场团队与在线平台却出奇的安静。每年“双十一单身节“之后，淘宝都很快发布销售数据，然而酒水节却并未如此。酒水节后，我曾多次提请天猫提供最终销售数据与总额，却并未得到任何回应，而有关这次推广活动结果的信息也很迟才发布。

进口商与酒庄都对“酒水节”进行了大量与市场息息相关的预测。而一天之内的推广是否真能有助促进整个行业的发展乃至吸引更多中国葡萄酒消费者？阿里巴巴于今年早些时候的回答是肯定的，“是的，我们可以！“。

天猫的活跃买家数达4亿，就其市场覆盖面而言，显然具有潜力，无数进口商、酒庄与葡萄酒协会都对“酒水节”给予了支持。但是，“酒水节”至今，就所能获得的数字而言，其结果想必差强人意，至多表现平平，而天猫还未公布的一情况图中所列数据也很模糊。

举例来说，情况图表明：“99酒水节开卖5分钟的量够意大利人民喝整整5天”，但却并未提到具体卖出量或意大利人5天消耗的酒水量。

情况图另一处提到：“活动开始23分钟销售量便赶超了拉菲酒庄7年的产量”。但具体数字再次缺失，并未列出23分钟的售出量，也未明确拉菲酒庄的确切产量，而这一数字是否包含酒庄副牌（Carruades）的产量也未得到说明。根据情况图显示，“售价2.018万人民币的‘拉菲酒庄列级名庄组合’3分钟内售出500套，并于1小时内售罄。”但图中并未具体描述组合中包含的产品，也未提及该组产品的可售总数。

不过烈酒销售的表现似乎很不错，特别是茅台。情况图中提及：“截止（9月9日）下午1点，酒水节茅台的销量已超过去年全年的50%，”不过2015年茅台的销售数字并未披露，下午1点前酒水节的销量也未说明。在线拍卖部分，情况图列举了“大摩星宿系列威士忌以258万元人民币（约合39万美元）成交，而山崎50年的成交价则是80万元（约合12万美元）”。

情况图同时也提到，茅台是国内广泛饮用的烈酒，在17个省份中占据头把交椅，不过上海、广东与云南却更青睐葡萄酒、啤酒与洋酒。

在社交媒体方面，微信与微博中对于酒水节都出现了批评的声音。宁夏精品小酒庄博纳佰馥（Domaine de Aromes）在其微信公众号中直言不讳地提到了酒水节的不足之处。博纳佰馥表示酒水节“…以无底线的方式促销，并宣传着错误的酒文化。”而在耕南酒友会（微信公众号：Nanvilla2012）的发帖中也提出了对于天猫葡萄酒产品真实性的怀疑，认为存在假酒问题，消费者需在选购时持审慎态度。

酒水节计划每年举办，但这样的开始可谓并不成功。原本这一节日可以在极大程度上转变中国葡萄酒行业的格局，将销售的天平从线下偏移到线上。不过我们无法获得具体数据，阿里巴巴集团也对此事保持了奇怪的沉默态度，想必结果并不尽如人意。

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