今天，隶属阿里巴巴集团的中国最大网上购物平台——天猫商城将倾其营销之力上线十万款酒水。据《醇鉴中国》报道，阿里巴巴拥有逾四亿活跃用户，预计此次酒水节可以吸引其中一亿的消费者。

此次活动的官方名称是“天猫全球酒水节”，不过葡萄酒商都称之为“葡萄酒日”，因为大部分上线的产品都是葡萄酒。酒水节的日期定于9月9日并不难理解，因为数字“9”和“酒”发音相同，如此消费者更容易记住每年9月9日都与酒水有关。

阿里巴巴希望酒水节能够复制“双十一”的成功，而“双十一”是淘宝（天猫）商城每年销售最具成果的一天。即使9.9天猫全球酒水节无法比肩双十一的成果，它也会对亟待一剂强心针的葡萄酒行业提供强大助力。尽管葡萄酒进口的业态正缓慢回暖，但与五年前相比，市场不够坚挺，利润也更稀薄。

今年四月，马云在维罗纳（Verona）举办的意大利葡萄酒及烈酒展（Vinitaly）上与意大利总理马泰奥·伦齐（Matteo Renzi）洽谈时宣布将在每年的9月9日举行酒水节。六月，阿里巴巴设立了葡萄酒直供（Wine Direct）平台，使酒庄和葡萄酒生产商得以直接将葡萄酒售予中国的消费者。就在一周前，澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）也在天猫上开设了店铺，以直供方式将澳洲酒出售给消费者。

与此同时，葡萄酒进口商又处于怎样的境地呢？很多进口商正忙于在天猫开设网店，期待ASC等所有的行业巨头都能在酒水节期间和中国国内葡萄酒产商一样参与进来。这些国内的产商大多都已成立了实质上的进口葡萄酒部门以缓解国产酒销售疲软的现状。

线上销售是酒水销售增长最快的渠道，这一点在2015年的波尔多期酒销售上得到了印证。我曾询问中粮集团进口酒事业部总经理李士祎先生关于采购2015年份期酒的原因，该集团是中国最大的本土葡萄酒生产商之一。对于日益发展的线上客户群李先生表达了乐观的态度。中粮也急于扩大其线上销售规模。李先生还表示，“今年我们通过京东和其他线上平台售酒，线上销售使我们获得有用的数据，得以了解哪些酒在中国更受欢迎，从而在采购时有的放矢。”

在这一日益增长的线上销售领域，红酒世界也是其中的新兴力量，该公司采购了大量2015年份波尔多期酒，仅通过旗下网站销售。红酒世界董事长苗健先生表示，“我们采购了大批2015年份期酒，我相信这会使我们成为中国内地乃至亚洲的顶尖买家。”苗先生认为中国葡萄酒市场将会有显著的增长和发展，他补充说“购买波尔多期酒，尤其是那些优秀的年份，不仅具有上佳的投资价值，也为消费者带来更多益处与选择。”

目前，红酒世界网上商城提供名为“1855列级名庄葡萄酒套装”，内含60款2015年份列级名庄期酒。苗先生表示，“红酒世界是目前中国内地唯一提供2015年份期酒套装的公司，该套装只能通过红酒世界购买。”

今年，中国的葡萄酒行业经历了巨大的转变，传统销售已受到线上销售的排挤。而“天猫酒水节”将会对这一趋势究竟导致怎样戏剧性的变化作出评估。

图片来源: Tmall