观点:中国业界看Prats离任爱士图尔庄

24 October 2012
作者: 李志延

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Jean-Guillaume Prats离任爱士图尔庄的消息於国际酒界引起颇大迴响。由於Prats先生及其家族与爱士图尔庄关係不浅(其家族曾拥有这酒庄),引起不少行业权威议论纷纷,讨论他的离任对酒庄的影响。十月十五日,现酒庄庄主Michel Reynier向波尔多各大分销商发官方声明,宣佈Prats先生离任一事。翌日,Prats先生接受美国Wine Spectator杂誌的采访,亲自公佈明年一月起将担任LVMH的葡萄酒业务部Estates & Wines 总裁一职,管理旗下分佈於四大洲份的名庄,包括:Cloudy Bay, Cape Mentelle, Terrazas de los Andes, Cheval des Andes, Newton Vineyard, Numanthia 和Chandon。

 

早於2012年4月,新西兰葡萄酒杂誌专访Prats先生。当时他透露,爱士图尔庄每年出口占酒庄总销售量95%,其中60%出口至亚洲,30%至北美,10%至欧洲各国。亚洲市场的重要性显而易见,他同时指出,波尔多一级庄每年出口至中国的葡萄酒,轻易占该酒庄总销售量高达85%。

 

甫收到Prats先生离任的官方消息後,东膳西酿联系上爱士图尔庄的主要中国市场分销商,了解他们对於Prats先生的离开会否影响这个酒庄在中国市场的销量,形像及品牌地位的看法。

 

富隆酒业 葡萄酒文化中心总经理蔡颖姬女士表示:「富隆一直以来跟爱士图尔保持着非常紧密的合作关系,每年我们都有举办爱士图尔的全国巡回晚宴,爱士图尔在酒迷心目中有着很好的印象。当然,这一切跟Jean Guillaume Prats及他团队的努力密切相关。非常遗憾地听到他要离任的消息,我希望这个变动不会影响爱士图尔的酒质。」 蔡女士指Prats先生离任会「令大家对酒质产生少许担心,但不会对品牌、形象和销量造成影响」。

 

她续说:「在以往与爱士图尔联合举办的活动中,我们一直跟他们的亚洲区代表Ms. Valentine Bourrie愉快合作。因此,我们的酒迷朋友更多地会把那个冷艳动人的情人小姐视为爱士图尔的代表。在中英文信息不对称流通的中国大陆市场,人们对于Jean Guilaume在爱士图尔的丰功伟绩并不会太过熟悉。」蔡女士重申富隆会一如既往地推广爱士图尔酒庄。

 

上海建发酒业 名酒部主管徐可先生对Prats先生离任一事感到惊讶。「我个人觉得从爱士图本身的品牌和地位来说至少在现阶段不会有太多影响,因为毕竟爱士图酒庄已经在中国市场有一定的品牌知名度与地位,而且对于消费者来说,其实更重要的是酒的品质与酒庄的文化底蕴与历史,就好比酒庄那泰国与印度式的建筑风格以及与亚洲有着不解之缘的历史故事,都让这个酒庄在中国市场有着独特的魅力。」

 

虽然爱士图尔庄良好的形像及信誉於中国葡萄酒爱好者中深入民心,是次主要高层变动亦非无令人担扰的地方。「唯一担心的是后续继任者能否继续的保持酿酒品质以及对亚洲及中国市场的推广政策,这个是我们拭目以待的,因为毕竟Prats先生任职以来对酒庄的酿酒品质以及推广方面做出了重大贡献。」

 

「中国的市场的潜力不容小视,以及爱士图酒庄本身内在的亚洲情结,中国市场对于他们来说是无法忽视的。」总括而言,国际酒界势必十分关注Prats先生的后续继任者在未来数年的工作及功绩。肯定的是,在这过渡时期,这个波尔多「超二级庄」会继续受到中国进口葡萄酒业界在营销及推广上的支持。